奢侈品品牌溢价表面上来自“消费者共识”即所有人都知道这个东西贵(我有钱),但这还不够,如果只是贵,那就是土财主,还需要品味和身份的认证。所以当下的奢侈品品牌或多或少都和欧洲贵族和皇室有关,同时他们有经过岁月的历史底蕴,以及在时尚甚至历史进程上有参与,有影响。奢侈品卖的就是这个。而且精神文化层面的东西,假的就真不了。不是同等质量就能替代的。
从这个角度来看,奢侈品和球星卡(甚至一些艺术品)其实一样,球星卡就是张纸,但球星地位,经典比赛,经典时刻的价值因人而异。剩下的一个因素就是稀有性,限量性。所以这点管理的好的品牌像爱马仕稳定性就更好。产品库存管理不好的品牌就有很大波动性,这点就有太多案例了。