这篇文章的这个观点,其实应该4年前发。4年前开始,宜家就已经滑脱原有客群,进入了实则迪卡侬的客群领域。与宜家面临类似变化的,还有另一个品牌叫MUJI。
两个有意思的延展思考是:
❶为什么迪卡侬成了,而宜家(暂时还)没成?
❷MUJI经历了将近3年的尴尬期后,至少是在我看来,近一年开始重新有了一点起色,它有「做对」了哪些事?
再回到宜家,最近半年多,宜家有些新产品还是有点儿意思的,而且性价比极其高。但很明显,对于专业与准专业客群而言,宜家已经永远不再是之前那个宜家。在趋势这件事上,它的动作更像是尽可能迅速的追逐与兑现,而不再是引领。
注意,对于商业而言,上面这段话并非贬义。如果你认为上面这段传递出的是负向判断,那或许你可以再重新思考一下我下面这句话:也许过去十几年在中国的宜家,并不是那个真正的宜家,而现在的宜家,刚刚回归了它真正的定位。
最后,等待被思考的问题来到了最后两个:
❶现在的中国,需要这样的宜家么?
❷家居行业很难再出一个宜家,那宜家是要成为家居行业的迪卡侬么?
我是期待的。